10月22日，2020年第十三届金投赏颁奖典礼在上海商城剧院落下帷幕。

根据主办方信息显示，今年因突发疫情，在海内外广告行业受阻的情况下，本届金投赏商业创意奖仍有742家参赛公司递交了3921件参赛作品，分别比去年增长了18.45%和7.38%。在参赛作品激增的情况下，竞争趋势愈来愈明显，入围情况与往年一致，仍然只有top20%的作品能够进入提名榜单。 

 

 

 

 

Genudite金年会传播在本届金投赏中仍然凭借一贯的实力在赛事中冲出重围，凭借“清扬洗发水×《中国新说唱》跨界营销”以及“多芬2020新年营销战役”摘夺媒介整合类和社交营销类两项大奖。

 

 

清扬x中国新说唱“不屑质疑 无懈可击”综艺营销  
斩获媒介整合类银奖

2019年，清扬品牌理念全线升级，以“不屑质疑 无懈可击”的态度，在传递去屑特质的同时，希望向18-25岁的年轻受众进一步深化清扬酷、潮流的品牌调性。

借助消费者行为洞察，我们发现「有“圈”才有话题」、「“娱乐至上”」、「“走心、有梗惹人爱”」是这一届Z世代用户交互特点及偏好。

 

 

 

 

在IP合作逐渐成为品牌营销主流的当下，清扬通过绑定与品牌理念高度契合的“2019中国新说唱”让清扬成为说唱内容的最佳讲述者，通过绑定选手高光时刻, 结合话题选手，共创Rap反击质疑声音，用作品 将“不屑质疑 无懈可击”的品牌理念深植年轻消费者心中，实现IP营销的战略性升级。

 

 

 

 

与此同时，清扬借助创意玩法结合媒介矩阵，最大限度地挖掘“2019中国新说唱”的传播效能，进一步收割年轻市场，先后借助双向创意中插、创意Rap口播、共谱Rap单曲出圈，并在网易云打造“无懈歌单”等创意玩法中将大批说唱粉丝、rapper粉丝转化成了品牌粉丝，拉近了品牌和用户的距离，赋予清扬潮酷形象之余，更凭借共创内容在微博拿下10次自然热搜，在京东实现销量增长400%的营销战绩。

 

 

 

 

多芬2020年新年营销战役     

斩获社交营销类铜奖

从2004年开始，洗护品牌——多芬便开启知名的“真美行动”（Real Beauty），经过多年来品牌态度的持续输出，多芬态度已逐渐被更多中国女性所喜爱并接受。 

 

 

深度洞察助力品牌创造走心话题

在新年来临之际，多芬通过一个有趣的社会现象洞察，结合新年场景进一步深化品牌态度。多芬发现平日里个性鲜明的年轻人，却在新年回家因为怕被亲戚长辈“嘘寒问暖”，选择在过年回家时改变自己原有发型，向亲人们隐藏最真实的自己。在这普遍现象面前，多芬带着真我态度再度出击，鼓励年轻人打破外界偏见“无论是长发、短发、染发、脏辫，都无需隐藏最真实的自己”。 

 

 

 

 

多芬首先选择在亲戚朋友的灵魂质问到来之前，率先抛出直击人心的灵魂拷问：“新年，你要带谁回家？”的社会性话题，引发消费者的深度思考。

 

 

 

 

携手高契合艺人及KOL，进一步彰显多芬态度精髓

与此同时，多芬联手时尚杂志VOGUE和邓紫棋率先给出答案，深度演绎多芬态度精髓。

 

 

多芬×VOGUE：当代女子忏悔录

详情链接：http://www.digitaling.com/projects/100904.html

 

 

多芬×邓紫棋共创单曲“我说了算”

 

 

线上线下6大平台精准联动，席卷顶级流量

在传播上，本次传播联动线上线下6大平台，构建内容到销售的闭环。

在线上伴随着多芬态度的推进，从VOGUE、邓紫棋、再到主流社交平台多维度种草，搭配新年真我限定版礼盒发售，促成社交口碑和二次传播，收割声量和销量。

 

 

 

 

在线下携手M-BOX 打造新年真我头号派对，邀请各界KOL一起表态真我，并借助淘主播进行现场直播，与线上观众进行话题互动，加深用户的内容体验。

 

 

 

 

在新年期间，通过多芬关键词搜索中，“新年带真我回家”占据搜索榜首，多芬联合时尚媒体VOGUE的创意内容引起大众广泛讨论，社会类、时尚类、女性类、生活类KOL自发进行传播引发社会各界关注和积极讨论。