Honor
Challenge
2019年清扬品牌理念全线升级，以“不屑质疑无懈可击”的态度向消费者传递品牌去屑特质的同时进一步深化清扬态度精髓。在快消行业快速更迭的市场环境下，清扬洗护面临激烈的市场竞争，如何抢占消费者心智是清扬面临的营销难点。
Solution
清扬看准高契合的说唱基因，携手态度综艺“2019中国新说唱”，深度诠释清扬“不屑质疑，无懈可击”品牌态度，并通过绑定IP大事件的高光时刻，演绎清扬“不屑”态度。
Execution
清扬首次打破对选手花式吹捧的综艺营销套路，借节目中争议“焦点”，从其“黑料”入手，在对质疑的回应中巧妙释出品牌内核。
借助节目中自然生成的热点与受众“平等”交流，在品牌-受众-内容三角共荣的基础上打造无懈歌单，借RAP为沟通桥梁，联手网易云音乐让清扬态度精彩出圈。
清扬×杨和苏共创RAP单曲
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