Challenge
长久以来，在营销领域内极为低调的迪卡侬，一直用产品在为自己发声，鲜少借助品牌营销传递品牌态度，而随着Z世代的崛起，眼见在国内外各大运动品牌纷纷借助炫酷的品牌态度、正向的精神价值来获取年轻用户目光的当下，如何通过帮助迪卡侬建立有效品牌形象，并将其烙印在受众心中，与受众产生情感共鸣，是本次营销的一大挑战。
Solution
在各大竞品都与消费者沟通“新潮”、“速度”、“年轻”之时，迪卡侬跳出思维局限，通过差异化的营销，借助人际关系与运动的结合挖掘运动社交价值机会，结合迪卡侬“让每一位大众参与到运动中去”的核心主张填补运动品牌“情感连接”的营销空白。
与此同时，2020年十一长假，是不多见的中秋和十一连休大长假，亦是后疫情时代首个“悠长假期”，迪卡侬借此契机，鼓励人们不出走远方，在家门口约上三五知己走向户外，参与运动，在有效的时间契机下与用户建立情感链接，强化迪卡侬“快乐运动”的核心价值理念。
Execution
“谢谢你，与我同场”，
率先为品牌态度发声。
概念短片，引爆“同场”正能量，
深度引爆“同场”概念，
短片运用对比的手法讲故事，
演绎一个人运动到一群人集体运动的变化。
短片自9/18上线后，
立即吸引受众大量自发性讨论，
有的人@经常一起运动的同伴并在线致谢，
而有人则有感而发分享自身的“同场”故事，引发社交裂变。
与此同时，迪卡侬第一双专为跑步设计的老爹鞋，
助阵“同场”链接年轻用户。
聚焦微信、微博、抖音三大平台，
借助开箱种草类、时尚穿搭类、行业咨询类等多种类型KOL，
触达泛人群，紧跟产品上线节奏，
短时间内多平台集中爆发。
假日“同场”好物清单来袭，
进一步与产品有效链接。
话题#宝藏迪卡侬#让传播热度回归产品，
联动微博、微信、小红书、抖音、B站五大平台KOL
同步种草迪卡侬假日好物。
小红书KOL种草#宝藏迪卡侬#
线下加持，强化品牌态度，
多维拓展与年轻人的沟通场景，
在线下迪卡侬也发挥门店氛围的优势，
以轮播品牌TVC方式强化品牌态度，
多维拓展与年轻人的沟通场景，
线上小程序推动用户践行“同场”理念。
