金年会

Challenge

2020年资生堂隆重推出可悠然全新高端身体护理线奢宠美肌系列，在电商身体品类高速增长的情况下，面对市场上同类产品的竞争，可悠然如何通过社交平台和年轻消费者的沟通建立品牌新产品线高端身体护理的形象，打响品牌知名度并促进新品销售？

Solution

在解读品牌基因和探索消费者需求的过程中，我们发现，日系品牌自身的科技感与温和是区别于其他品牌的独有优势，选择日系品牌的消费者不仅对产品功效有所要求，还希望产品能够给他们带来心灵上的治愈体验。反观当下的生活节奏，每个人都处在紧张、被压力环绕的生活环境中，一场舒心的沐浴，是他们排解情绪的生活方式。

为此，我们将此次传播的落脚点聚焦在消费者的情感需求和功能需求上，将可悠然日式高端身体护理产品优势与我们洞察到的消费者生活情绪做结合，树立可悠然「日式沐愈美学」高端身体护理品牌形象，并为此打造治愈系传播概念“享沐愈可悠然”。

Execution

38女王节，治愈女性在生活中每一刻小情绪。

携手时尚美容杂志Cosmo，

加码传播沐愈新概念。

角逐Cosmobox春季好物大赏，

斩获奖项增强品牌背书。

Cosmo社媒平台高频露出，

品牌时尚高端光环深入人心。

发起沐愈体验官招募计划，

蓄水真实用户优质UGC，

增强品牌资产。

微博、小红书强势种草，

为产品功效加持，

挑起用户购买欲望。