Challenge
洗发水吕进入中国市场以来，“韩方”概念竞争力减弱，其核心人参成分渐渐无法激起年轻消费者的关注度，在产品焕新的当下，如何成功敲开年轻人世界的大门，在年轻用户中为品牌树立“头皮护理专家”的专业形象，带动品牌全线升级？
Solution
在对时代的洞悉下，我们选择再度对产品核心卖点及理念做了深挖，吕品牌创新的人参皂苷成分是区隔于其他品牌强有力的优势，而它亦是传统人参与先进科技下的产物，为此，我们将核心传播诉求投放到品牌优势上进一步强化吕品牌的辨识度，借助自身亮点聚焦传统元素与现代科技，将文化底蕴与现代专业融合作为沟通点来重塑其高端头皮奢护的品牌形象，并为此打造全新传播概念“头皮奢护 由吕新生”。
Execution
携手杨紫让奢护之“吕”“参”入人心。
携手苏州博物馆，
将传统元素与现代科技完美融合，
神仙礼盒趁势亮相。
小红书强势种草，为产品功效加持，
激发用户拥有渴望。
